حسابي
احجز الآن
أضف لوحتك الإعلانية

أبريل 22, 2026

من هو مبتكر اللوحات الإعلانية؟

صدق أو لا تصدق، اللوحات الإعلانية رمزٌ للمكانة، قد يتبادر إلى ذهنك أن اللوحات الإعلانية انتشرت بشكلٍ واسع بفضل بي تي بارنوم، لكن هل تعلم أن المصريين القدماء هم من استخدموها؟ ربما لم يكونوا أول حضارة، لكن اللوحات الإعلانية كانت بمثابة استعراضٍ للسيطرة والمكانة، أي أنها كانت بمثابة إعلانٍ عن ملكية المكان. بل إنهم استخدموها لأغراض دعائية، حيث عرضوا نقوشًا هيروغليفية تُظهر سيطرة الحكام المصريين، ومن المنطقي أن تتمكن شركات كبيرة مثل كوكاكولا من إنفاق 4.24 مليار دولار في عام 2019 و20 مليار دولار على مدى السنوات الخمس الماضية بحلول أغسطس 2021 على الإعلانات. من الواضح أنك تعلم أن الإعلان هو الوعي، ولكن ما قد يكون غاب عن ذهنك هو أن الوعي هو الوجود، إنه صرخة "أنا هنا". حسناً، إن المسار التاريخي الذي حوّل اللوحات الإعلانية من قوة قديمة عظمى إلى العالم الرأسمالي يتطلب الانتقال إلى عام 1440، عندما قدم يوهانس جوتنبرج مطبعة حروف متحركة إلى الرأسمالية، مما أدى إلى إنتاج النشرات الإعلانية والملصقات وغيرها الكثير. بالانتقال إلى عام 1790، قدّم ألويس سينفيلدر صورًا للجمهور العادي عبر ألواح معدنية وأحجار رصف باستخدام تقنية اللصق. وقد أُتيحت هذه الطريقة بفضل أداة محددة أُطلق عليها آنذاك اسم "الطباعة الحجرية". وهي آلة نسخ لم تقتصر وظيفتها على النسخ فحسب، بل أضافت الألوان أيضًا، مما أدى إلى نمو هائل في الأعمال الفنية. كان هذا الابتكار بالغ الأهمية للسوق، ولذا شهد نموًا هائلاً نظرًا لمحدودية وقت الفنانين لإعادة إنتاج الأشكال الملونة يدويًا، في حين أن الأشكال غير الملونة كانت أقل تأثيرًا نفسيًا على العملاء، أو الجمهور في هذه الحالة. ليس هذا فحسب، بل كانت التكلفة معدومة مقارنةً بالأساليب الأخرى، فما عليك سوى رسم تصميم واحد، نسخه، ونشره في كل مكان! فيسبوك، هل أنت هنا؟ يمكن القول إن التكنولوجيا الحالية متشابهة إلى حد كبير، حيث أصبح نشر أي شيء على وسائل التواصل الاجتماعي مجانيًا، بل وحتى امتلاك موقع إلكتروني أصبح رخيصًا. ولكن مهما يكن، ستظل الشركات الكبرى تضع لوحاتها الإعلانية في مكان ما على الطرق السريعة لتُظهر من هو صاحب الكلمة العليا. حسناً، أمريكا، مهد الرأسمالية، أليس كذلك؟ أول لوحة إعلانية حقيقية اخترعها جاريد بيل هناك عام ١٨٣٠. روّج بيل لسيرك باستخدام لوحة إعلانية مليئة بالألوان والتصاميم. حذت شركات أخرى حذوه واستفادت من مزايا هذه الوسيلة الإعلانية، والتي كانت في معظمها عبارة عن ملصقات كبيرة تعرض مزايا وعروضاً ترويجية للعروض القادمة. أصبحت الإعلانات الخارجية فوضوية، فكان لا بد من وضع قوانين وأنظمة، فمن ذا الذي لا يرغب في أن تُعرض منتجاته أو خدماته في كل مكان؟ هل من المقبول تعليق قميص يحمل علامتي التجارية على كل شجرة في الشارع؟ كان لا بد من تحديد مفهوم الملكية، حيث أصبح القانون يُلزم الشركات إما بامتلاك أو استئجار المنطقة والهيكل اللذين ستُعرض فيهما إعلاناتها أو منشوراتها. شهد عام 1860 تغييراً هائلاً، إذ أصبح بإمكان الشركات شراء مساحات إعلانية خارجية بشكل قانوني، وبعد أشهر قليلة فقط، بدأ المعلنون تجربة إبداعية لتطوير اللوحات الإعلانية. ويوجد سجل غير محترق حتى اليوم يُثبت استئجار لوحة إعلانية في عام 1867. ربما كانت اللوحات الإعلانية حكرًا على الأقوياء والمتسلطين أو الأثرياء ذوي المكانة المرموقة طوال معظم التاريخ، إلا أنها بحلول القرن التاسع عشر أصبحت صوتًا للجماهير. شُكّلت لجنة تعليمية حثت الأعضاء على التبرع بإعلانات لخدمة المجتمع. ولا تزال رسائل الجمهور تتدفق حتى تاريخ كتابة هذا المقال، ونأمل أن تستمر كذلك! في المملكة المتحدة، استخدمت الخدمات العامة لوحات إعلانية تحمل شعارات هيئة الخدمات الصحية الوطنية (NHS) والصحة العامة في لندن خلال جائحة كوفيد-19 الحالية. اليوم، تغطي اللوحات الإعلانية معظم المدن، وقد دفعت التكنولوجيا وسائل النقل بشكل مفرط، وبالتالي كان لا بد من وجود اللوحات الإعلانية في كل مكان تمر به سيارة، ومن هنا نتحدث عن الشوارع، فالشوارع موجودة في كل مكان. تشكل اللوحات الإعلانية 66% من  الإعلانات الخارجية ، وقد تطورت هذه الصناعة بشكل كبير من خلال طرق إبداعية وتنافسية تجذب الأنظار لجذب العملاء والإعلان عن الوعي والوجود على مستوى العالم.  

مدونتنا

مقالات ذات صلة

هل أصبحت اللوحات الإعلانية غير مؤثرة؟

Guide to Retail & Mall Advertising in Egypt

دليل الإعلان في الاسواق والمراكز التجارية في مصر

يوليو 2, 2026

دليل الإعلانات في الأسواق والمراكز التجارية في مصر – كيف تصل إلى المتسوقين حيث تتحدث بالتحديدالإعلان الخارجي ليس مجرد طرق وجسور. مراكز التسوق والبيئات التجارية في مصر، تبطئ الناس، يتصفحون ويقارنون – مما يمنح علامتك التجارية المزيد من الوقت، الأكبر، والرابط الأسهل بكثير إلى عندما يقود الناس سياراتهم بجانب إعلانات على جزء من الطريق، يكون…

حسابي