في الماضي، كان آباؤنا وأجدادنا يتلقون أخبارهم في صفحات ورقية كبيرة تحتوي على العديد من الفئات، وكانت كل صفحة تركز على فئة معينة، أما الآن، فيُعلمنا إشعار بسيط بوجود أخبار محددة للغاية على هواتفنا في لحظة.
الإعلانات ليست استثناءً، فهي لم تعد مجرد لوحة إعلانية، بل يمكن أن تكون شاشة تعرض إعلانات متعددة، مما يجعلها فعّالة للغاية. بدلاً من امتلاك ثلاث لوحات إعلانية خارجية منفصلة، يمكنك الاكتفاء بلوحة واحدة مزودة بشاشة تعرض ثلاثة إعلانات مختلفة لعلامتك التجارية. ليس هذا فحسب، بل إنها تُظهر أيضاً أن علامتك التجارية ذكية ومواكبة للعصر!
لا يحدّ من إمكانيات التسويق سوى الخيال التسويقي ومعرفة الأساليب المتاحة في السوق. بالطبع، يحدّها أيضًا ميزانية التسويق، ولكن هذا هو سبب وجودك هنا... في هذه المدونة، ستتعرف على أنواع الإعلانات الخارجية، ومزاياها وعيوبها، لتختار الأنسب منها وفقًا لميزانيتك واحتياجاتك.
هل تعلم أن الإعلانات الخارجية تؤثر على العقل الباطن؟ إذا كنت مهتمًا، يمكنك النقر هنا للاطلاع على فوائد الإعلانات الخارجية.
- اللوحات الإعلانية:
أنواع اللوحات الإعلانية:
ثابت، متنقل، ورقمي.
الإعلانات الثابتة هي تلك التي تعرفها جيداً، الإعلانات العادية على الطريق، والتي قد يصل حجمها أحياناً إلى حجم مبنى من 6 طوابق، تخبر المستهلك بأنك أحد كبار المديرين في مجال الأعمال.
- مزايا اللوحات الإعلانية الثابتة:
- مكانة تجارية مرموقة
- ثقة السوق
- حركة مرور تسويقية مضمونة ومستمرة
- صيانة منخفضة للغاية
- سلبيات اللوحات الإعلانية الثابتة:
- تكلفة عالية
- تكلفة الإعداد مرتفعة بعض الشيء، أما تغييرها فسيكلف تقريباً نفس التكلفة إن لم يكن نفس التكلفة.
بينما تُعتبر اللوحات الإعلانية المتنقلة هي اللوحات المتنقلة، يمكنك رؤيتها وهي تُنقل أو تُحرك على مركبة، وهو أمر بالغ الأهمية عندما ترغب العلامة التجارية في بناء الوعي في مناطق متعددة، مع العلم أن هذه المناطق ستضم حركة المرور وشريحة السوق المطلوبة مع الالتزام بالميزانية.
تُعد اللوحات الإعلانية المتنقلة فعالة للغاية إذا تم استخدامها بشكل صحيح، وقد توفر قيمة أفضل من اللوحات الإعلانية الكبيرة والضخمة، ولكن مهما كان الأمر، فإنها لا تحل محل المكانة أو الفعالية التسويقية المستمرة التي تمنحها اللوحات الإعلانية للعلامة التجارية.
- مزايا اللوحات الإعلانية المتنقلة:
- أقل تكلفة بكثير من اللوحات الإعلانية الثابتة نظرًا لسهولة الوصول إلى المركبات وامتلاك اللوحات الإعلانية.
- يمكن الانتقال إلى مواقع متعددة (أي فتح فروع متعددة ولكن في تواريخ مختلفة - حركة مرور عالية في أيام محددة في مناطق مختلفة)
- يضمن ذلك تدفقًا تسويقيًا مستمرًا في المنطقة إذا تم تركه في مكانه لفترة طويلة.
- أكثر جاذبية من ستاتيك (إذا كانت السيارة تبدو جيدة بما يكفي، وهو ما قد يكون مكلفاً).
- سلبيات اللوحات الإعلانية المتنقلة:
- مكانة تجارية أقل بكثير من اللوحات الإعلانية الثابتة.
- لا يكون التسويق فعالاً بنفس القدر إذا لم يُترك في نفس المكان لفترات طويلة.
- تتطلب صيانة عالية بسبب نوع المركبة، بالإضافة إلى أماكن مخصصة لركنها. (لا يمكنك ترك مركبة عليها لافتة في أماكن عشوائية في مصر، أليس كذلك؟)
وأخيرًا، والأكثر تطورًا بينها هي اللوحات الإعلانية الرقمية، قد تكلفك هذه اللوحات أكثر قليلاً من الإعداد العادي للوحة إعلانية، لكن التكلفة لا شيء مقارنة بامتلاك لوحة إعلانية قابلة للتغيير بطريقة مجانية، بالإضافة إلى حقيقة أنها توفر إعلانًا متحركًا يوفر بعض المزايا الإضافية بتكلفة أولية أعلى قليلاً.
- Digital Billboards Pros:
- Very High business Prestige
- Higher market trust than static
- Assured consistent marketing traffic
- Very eye catchy due to rarity especially in Egypt.
- An animated ad is possible.
- The setup allows for costless ad editing/changing.
- Low maintenance (You might think a screen would require more maintenance, but no street screens are built to withstand the street environment much more than you can imagine.)
- Digital Billboards Cons:
- High initial cost
- Screen setup costs more than the normal static setup, but much more ROI long-term due to costless edits.
- Retail advertising
One of the most common forms of OOHM providing the business with its beloved ROI and marketing cost-effectiveness is retail advertising. As obvious as the name, retail advertising is just billboards inside big malls, shopping stores, etc...
These are extremely cost effective as long as the ad is for example set in an area within a clothes shopping area, whilst the ad itself is marketing a competitive or related product, such as clothes itself or perfumes for example. In addition to its benefits of actually attracting consumers from a certain place in the mall that may be near to a competitor to your store/outlet, via an appealing discount or such its main use is if your business had a retail area close to the ad.
However, everything comes with a price, these ads may cost much more than their size, but due to excessive demand for these types of ads and their good ROI, their rental price might be higher than a 2-story street billboard depending on the location and mall it’s at.
- Retail advertising pros:
- Very high traffic/ROI/Marketing cost-effectiveness
- Can hunt consumers from competitors
- Retail advertising Cons:
- Very high cost
- Limited options in ad design and data as it has to be simple (i.e., 50% discount on x) or similar due to a very crowded area with too many details and other ads and stores, always focus on making your ad as eye catchy and simple as possible.
Types of retail advertising
Retail advertising takes many forms and can be applied on many scales, making it a viable option for businesses of all sizes and budgets. Some of the most effective and prominent types of retail advertising include:
Lift graphics: These are printed to vinyl and adhered to the surface of lift doors, allowing for creative and memorable two-part visual designs
Floor graphics: Floor graphics are adhered to the floor of a retail environment, allowing marketers to creatively provide an immersive advertising environment;
Mall media: Refers to media including floor and roof graphics, window films, and banners, used for retail advertisements in a large shopping mall space.
There are types of retail advertising, but they are not worthy to have their pros and cons as they all share the same pros and cons, yet vary in creative methodologies.
The types are Lift graphics, floor graphics, and Mall media, Lift graphics provide out-of-the-box two-part visual designs by being printed into vinyl and adhered to lift doors.
الرسومات الأرضية، كما يوحي اسمها، هي تصميم يُستخدم على الأرضيات لإضفاء تجربة تفاعلية مميزة من خلال تصاميم إبداعية. أما وسائل الإعلام في مراكز التسوق، فهي الوسائط التي تُستخدم على اللافتات، وأفلام النوافذ، والرسومات الأرضية، ورسومات الأسقف، وهي باختصار الإعلانات التقليدية في مراكز التسوق.
- إعلانات المركبات
يشبه الإعلان على المركبات إلى حد كبير اللوحات الإعلانية المتنقلة، فهو متنقل، ولا يبقى ثابتاً، ويمكنك امتلاك مركبة فاخرة وجذابة مزودة برسومات مطبوعة رائعة كإعلان لعلامتك التجارية، مما سيضيف هيبة ويجعل من السهل رصدها وسط الزحام.
وحتى في هذه الحالة، يمكنك استخدامها لمجرد التميّز بجوار المتجر نفسه، أو الجلوس في منطقة معروفة بكثرة الحركة المرورية لفترات معينة، ولكن كل ذلك يفترض أن شركتك تمتلك أو تستأجر سيارة.
إحدى الطرق الأقل تكلفة والأكثر فعالية من حيث التكلفة هي وضع إعلانك على حافلة أو سيارة أجرة أو قطار يسير في مناطق محددة، وخاصة الحافلات أو حتى القطارات. بهذه الطريقة، لا تستأجر المركبة بأكملها، بل تدفع مبلغًا زهيدًا مقابل وضع الإعلان عليها. يمكن أن يكون هذا الأسلوب ناجحًا للغاية إذا تم وضع الإعلان على مركبة تسير على مسار محدد، مما يجعله أشبه بلوحة إعلانية، ولكن في مناطق متعددة معروفة وبطريقة متسقة وبتكلفة زهيدة، وبالتالي يزيد من الوعي بالعلامة التجارية. إضافة إلى ذلك، يصبح الإعلان مجانيًا باستثناء التصميم نفسه إذا تم استخدامه على مركبات الشركة، مثل شاحنات كوكاكولا.
تتميز هذه الطريقة بمعدل مرتفع للغاية في زيادة الوعي بالعلامة التجارية في منطقة معينة خلال فترات قصيرة وبتكلفة زهيدة، تحقق من سعر لوحة إعلانية واقسمه على عدد الحافلات التي يمكنك استئجارها لمثل هذه العملية، وستكون النتيجة النهائية هي أن الوعي بعلامتك التجارية سيكون مرتفعًا للغاية في منطقة معينة.
لكن بالطبع، لا يوفر ذلك نفس مستوى الهيبة، ولا حتى قريبًا منه! فالعلامات التجارية على الحافلات لا تُظهر قوة العلامة التجارية العالية التي يمكن أن تُظهرها اللوحات الإعلانية.
- مزايا الإعلان في قطاع التجزئة:
- تكلفة منخفضة مع عائد استثمار مرتفع (في حال استخدام طرق النقل)
- زيادة الوعي بالعلامة التجارية بشكل كبير في مناطق معينة (في حال استخدام طرق النقل)
- رخيص جداً (إذا تم استخدام طرق النقل)
- يمكن أن يوفر مكانة مرموقة (إذا كانت السيارة ذات العلامة التجارية الفاخرة مملوكة أو مستأجرة).
- يمكن أن تكون ثابتة أو متحركة (إذا كانت المركبة مملوكة أو مستأجرة).
- سلبيات الإعلان في قطاع التجزئة :
- غالي الثمن نوعاً ما (إذا كانت السيارة فاخرة)
- مكانة منخفضة (في حال استخدام طرق النقل)
