حسابي
احجز الآن
أضف لوحتك الإعلانية

أبريل 22, 2026

هل أصبحت اللوحات الإعلانية غير مجدية بعد جائحة كوفيد-19؟ فكّر مرة أخرى!

ارتسمت ابتسامة على وجه جيرمي مال أثناء سيره من محطة غراند سنترال إلى مبنى كرايسلر، فقد رأى إعلانات، إعلانات، وإعلانات في كل مكان... إنه عام 2021، ولكن دعونا نعود إلى عام 2020، أليس كذلك؟   لا يُنكر أن الفيروس اللعين كان له أثر سلبي على معظم الشركات، وخاصة تلك التي تعتمد على البيع بالتجزئة أو على الأقل تلك التي تتطلب نماذج أعمالها خروج الناس إلى الشوارع. في عام 2020، كان جيريمي مال مديرًا تنفيذيًا في أحد فروع شركات الإعلان، وقد تضررت لوحات الإعلانات بشدة في ربيع ذلك العام، لدرجة كادت أن تُصبح أزمة حقيقية.   إليكم الأمر: شركة آوت فرونت ميديا ​​هي شركة تبيع لوحات إعلانية ومنصات أخرى في أمريكا الشمالية، بما في ذلك داخل عربات المترو وجوانب الحافلات، وهي تعلم أنها تبيع مساحات إعلانية تزيد عن نصف مليون لوحة. جيريمي مال هو الرئيس التنفيذي لشركة آوت فرونت ميديا، وقد عانت الشركة من أزمة اقتصادية بسبب تداعيات جائحة كورونا.   يوم الأربعاء، كشف تقرير الأرباح أن إجمالي إيرادات شركة OutFront Media للربع الثاني من عام 2020، والذي نتج عن إغلاق تام في جميع أنحاء الولايات المتحدة لمدة ثلاثة أشهر، أدى إلى انخفاض بنسبة 50٪ مقارنة بالعام السابق. الوضع مشابه إلى حد ما بالنسبة لشركة "كلير شانيل أوتدور"، وهي شركة إعلانات تبيع مساحات إعلانية على اللوحات الإعلانية في 31 دولة. فقد أعلنت يوم الجمعة عن انخفاض إجمالي إيراداتها بنسبة تقارب 55% خلال فترة الإغلاق نفسها. والوضع أسوأ بالنسبة لشركة "جيه سي ديكوس"، وهي شركة إعلانات أخرى تبيع أكثر من مليون لوحة إعلانية على مستوى العالم، حيث انخفضت إيراداتها بنسبة 66% نتيجةً للإغلاق. قبل الإغلاقات، كانت الإعلانات الخارجية تنعم بابتكارات رقمية هائلة، مزدهرة بشكل ملحوظ مقارنةً بالعديد من قطاعات الصناعة الأخرى. إلا أن جائحة كورونا فاقمت من حدة تراجع الإعلانات على اللوحات الإعلانية، ما دفع الشركات إلى تقليص ميزانياتها التسويقية لإخفاء خسائرها.   لكن مهلاً، لقد تعرض جيرمي ميل لهجوم هائل من الإعلانات في كل مكان عام 2021، فماذا حدث؟   بحلول الوقت الذي انتهى فيه الإغلاق، كان السوق قد تغير بشكل واضح، ولكن إليكم الأمر، كانت اللوحات الإعلانية هي لعبة الكبار، مما يعني أنها كانت خطوة الرؤساء الكبار في التسلسل الهرمي، ونادراً ما استثمرت الشركات الصغيرة والمتوسطة في اللوحات الإعلانية، وكان التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أرخص بكثير أو التلفزيون الملحد حيث يكون دفعًا كبيرًا لمرة واحدة بدلاً من عدد ثابت من الاستثمارات التي تسدد نفسها على المدى الطويل.   لكن الآن،  أصبحت اللوحات الإعلانية  متاحة في كل مكان لأي شركة صغيرة أو متوسطة، ولكن ألا يُفترض أن هذه اللوحات الرخيصة لن تُدرّ أي عائد على أي حال؟ الناس لا يخرجون كثيراً، أليس كذلك؟   ليس تمامًا، فقد تحولت الكثير من الشركات من اللوحات الإعلانية إلى وسائل التواصل الاجتماعي، وأظهرت دراسة أجرتها شركة Harris Insights & Analytics، وهي شركة تابعة لشركة Stagwell، في 10 فبراير 2021 أن الناس تأثروا وتعرفوا على الشركات والخدمات والمنتجات أكثر بكثير من الإعلانات الرقمية بسبب تدفق الإعلانات في حياتهم اليومية، وقد تم دفع عقلهم الباطن إلى التعامل مع جميع الإعلانات الرقمية على أنها غير ذات صلة تمامًا كما يتعامل العقل الباطن البشري مع أصوات الطيور أو الأصوات الخلفية على أنها غير ذات صلة بالانتباه.   أفاد 45% من البالغين في الولايات المتحدة أنهم يلاحظون الإعلانات الخارجية بشكل أكبر مما كان عليه الحال قبل جائحة كوفيد-19، وخاصةً الفئة العمرية من 18 إلى 54 عامًا. وشهدت الولايات المتحدة ارتفاعًا ملحوظًا في نسب الإعلانات الخارجية بين الربع الأول والثاني من عام 2021، حيث سجلت هيوستن 184%، وأوستن 135%، ودالاس-فورت وورث 105%، وسان أنطونيو 37%، وفقًا لشركة Adquick. ويشهد سوق الإعلانات في الولايات المتحدة منافسة شديدة بين المعلنين.   من الواضح أنه عندما يظهر مئات الإعلانات أمام أعين كل فرد في العالم الرقمي، فإن الأفراد لن يكلفوا أنفسهم عناء النظر إليها بعد الآن، وستجد عقولهم أنه من الأكثر جاذبية بكثير إلقاء نظرة على هذه اللوحة الإعلانية بين اللوحات القليلة أثناء سيرهم أو قيادة سياراتهم.   منطقياً، كان الأمر مسألة وقت لا أكثر، ففي الواقع، رأى المستثمرون الأذكياء في قطاع التجزئة  أن امتلاك اللوحات الإعلانية  استثمارٌ كبير في عام 2020. كان الجميع خائفين، يهربون من اللوحات الإعلانية السيئة وغير الفعّالة، لعلمهم أن الناس لن يخرجوا منها على المدى القصير. ومع ذلك، كان من المحتوم أن يعود الناس إلى الشوارع.   لكن مهلاً، لم يفت الأوان بعد! لا تزال لديك فرصة؛  صحيح أن أسعار اللوحات الإعلانية  قد انخفضت ثم ارتفعت، لكنها لم تعد بعد إلى مستوياتها الأولية قبل تأثير عام ٢٠٢٠. وهذا يعني أنه لا يزال بإمكانك الاستثمار وتحقيق الربح.  

مدونتنا

مقالات ذات صلة

هل أصبحت اللوحات الإعلانية غير مؤثرة؟

Guide to Retail & Mall Advertising in Egypt

دليل الإعلان في الاسواق والمراكز التجارية في مصر

يوليو 2, 2026

دليل الإعلانات في الأسواق والمراكز التجارية في مصر – كيف تصل إلى المتسوقين حيث تتحدث بالتحديدالإعلان الخارجي ليس مجرد طرق وجسور. مراكز التسوق والبيئات التجارية في مصر، تبطئ الناس، يتصفحون ويقارنون – مما يمنح علامتك التجارية المزيد من الوقت، الأكبر، والرابط الأسهل بكثير إلى عندما يقود الناس سياراتهم بجانب إعلانات على جزء من الطريق، يكون…

حسابي